在車模成為過去式后，大牌明星站臺充當(dāng)了車展新的亮點(diǎn)。

吸引粉絲來車展看明星，對炒熱車展的氣氛無疑有著肉眼可見的奇效。曾經(jīng)某屆北京車展，夸張到因明星導(dǎo)致媒體證被炒到天價。

然而，11月22日，第17屆廣州車展如期開幕，功夫汽車一圈逛下來竟發(fā)現(xiàn)，過去接替車模擔(dān)任“撐場子”角色的明星們，居然消失了？

猶記當(dāng)年眾星云集的車展，甚至讓汽車媒體們多出了一個固定選題——車展的明星上場時間表，盡管內(nèi)容簡單卻能貢獻(xiàn)不少閱讀量。

眼看今年廣州車展走起了“草根”路線，功夫汽車忍不住問：

是這屆明星不行了，還是這屆車展不行了？

1、明星“過氣”就像龍卷風(fēng)，車企肥腸傷不起

站臺的明星變少、直到完全沒有，這鍋明星得背一半。

為啥？

現(xiàn)如今明星都愛立人設(shè)：單純、努力、吃貨、專情……人設(shè)越充實(shí)完整，就越容易崩。

小鮮肉王源被拍到吞云吐霧，人設(shè)崩了；李小璐“夜宿門”被爆，人設(shè)崩了；江一燕獲獎別墅違規(guī)擴(kuò)建，人設(shè)崩了；范冰冰“陰陽合同”，人設(shè)崩了。

明星站臺一時爽，人設(shè)崩塌火葬場。被坑過的車企不在少數(shù)。

當(dāng)年雪佛蘭小型SUV TRAX創(chuàng)酷上市前，正巧《小時代》大熱，雪佛蘭因此請來柯震東與郭采潔成為雪佛蘭創(chuàng)酷中國地區(qū)官方代言人，還與這臺車一起完成了三段式微電影的拍攝。

結(jié)果微電影上映第一集還不到三個月，柯震東在北京吸毒的消息就引爆了娛樂圈，隨后柯震東被逮捕，微電影也在僅拍攝一部后停止。本希望借勢柯震東的影響力，傳播創(chuàng)酷年輕形象的雪佛蘭徹底夢碎。

無獨(dú)有偶，大眾新途安曾邀請到文章馬伊琍這對明星夫妻來做品牌代言，小兩口很是“配合”，在發(fā)布會現(xiàn)場大秀恩愛。

沒想到秀恩愛真的“遭天譴”。突如其來的《裸婚時代》打亂了上汽大眾的節(jié)奏?！靶录彝リP(guān)系”也一時淪為笑柄。

除了明星人設(shè)崩太快、代言不成反帶節(jié)奏以外，保鮮度有限也是原因之一。

追星女孩們的“男朋友”一月一換，娛樂圈各色新聞不斷，新人輩出，娛樂早就成了快銷品。

這一秒官宣脫單，下一秒“女友粉”們就齊刷刷粉轉(zhuǎn)路、路轉(zhuǎn)黑了。粉絲的本質(zhì)是墻頭草，永恒的男神女神已不多見。試問，哪個明星敢拍著胸脯說，自己是個經(jīng)得起考驗(yàn)的好“墻頭”？

然而，車企簽約明星代言又從來都不是一個短期合作，最怕簽約的時候還“當(dāng)紅”，過不了倆月就“過氣”了……誰碰上這事兒心臟都得中一箭。

車展請明星站臺？不不不，咱可以先聊點(diǎn)別的。

2、預(yù)算太高，效果還一般？

這里要說的是，請明星站臺，確實(shí)很貴。但如果成本高的情況下，轉(zhuǎn)換率也高，也不算虧本生意。

可問題就在于效果未必令人滿意。

一個專業(yè)的汽車展，重點(diǎn)吸引的應(yīng)該是愛車和買車的人。

通過明星的效應(yīng)，確實(shí)在很大程度上吸引到粉絲前來觀展?？墒窃诿つ孔沸堑姆劢z眼里，車展不再是車展，而是一場粉絲見面會；主角不再是汽車，反被明星喧賓奪主，正兒八經(jīng)的車展變了味。

況且，明星的粉絲群不一定是汽車品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。

很多人參加車展只是為看明星，并不是對明星助陣的車感興趣。換句話說，這樣的投放“不夠精準(zhǔn)”。

被粉絲包圍的展臺雖然看上去人氣當(dāng)然很旺，卻也可能讓那些真正想看車、買車的人望而卻步，最后結(jié)果適得其反。

更重要的是，汽車作為一件高價商品，其實(shí)消費(fèi)決策受明星代言人影響很小。

盡管不乏一些特定類型的消費(fèi)者容易被明星影響，但對更多消費(fèi)者而言，車型選擇最終還是理性比較和決策的過程。

請明星站臺，粉絲們尖叫吶喊，真愛萬歲，一說到賣車，畫風(fēng)立刻變?yōu)椤拔以倏紤]考慮”。完美演繹什么叫“狂歡過后，一拍兩散”。剩下花大價錢請明星的車企們風(fēng)中凌亂。

3、功夫拍案

廣州車展沒明星，到底是因?yàn)檫@屆車展不行了？還是因?yàn)檐嚻髠兏鼊?wù)實(shí)了？

在功夫汽車看來，其實(shí)有沒有明星證明不了什么。至于車展行不行，車企有沒有戰(zhàn)斗力，還是第四季度的銷量更有說服力吧。